2 заметки с тегом

реклама

Почему тусовка не любит слово — креатив

Иногда совсем непримечательный потребитель реагирует на рекламу воскликнув — это креативно! Другая часть, кисло скажет — хуйня на постном масле. В итоге лоб в лоб и с пеною у рта, одни другим за жили-были поясняют:

Схожая метаморфоза прослеживается и со словом дизайн

Кто виноват, кому по попе дать

Реклама в России отстает эдак так на лет 10. У нас от силы именитых рекламных агенств наберется штук пять, другая часть рынка — это холдинги из-за бугра. По этой логике хронологических событий произошло непоправимое.

Вдохновляться, созидать и созерцать или проще говоря паразитировать у нас почти не на чем, такая у нас культура потребления. В конце ХХ века адаптированные маркетологи, вместе с псевдонаукой о маркетинге привили слово креатив, чтобы продавать свои работы дороже.

Если этот пример не из вашего мира, то у меня есть еще один. Например, если назвать обычное пиво — крафтовым, то оно становится дороже в два раза. Креативная манипуляция, правда?

для меня слово креатив значит — поделка

От того в тусовке и не любят Каннские фестивали и прочие рекламные сходки. Потому что потребители рекламных услуг: бренды, маркетологи и руководство, возводит значения слово «креатив» в культ. Но на самом деле, все это лишь очередная поделка команды, которой удалось донести свой месседж.

Потом наиболее удачные поделки с фестиваля штампуют игроки второго плана. Прием теряет свою оценочную «креативность» и перестает работать. Месседж уже донесен и вызывают ассоциативный ряд с первоисточником, а творческие личинки в попытке создать «креатив», продолжают кичаться своим вкусом и продавать его потребителю.

Так что креативная реклама — это не про красоту, это про скилл.

Подведем черту

В русском языке есть прекрасное слово творчество, что в переводе на английский значит — creative. В своем смысле слово намекает что надо создавать смыслы, а не креативить. Если вы повстречаете толкового копирайтера или дизайнера, и на полном серьезе оброните перед ним слово — «креатив», то оно автоматически воспроизведется как «креатифф». В вас тыкнут пальцем, усмехнутся и дадут нагоняй.

Креатива, как его принято понимать — нет. Вокруг одни поделки и пародия на творчество. Именно поэтому мой канал называется — Творческий месседж, именно поэтому мне ближе называть себя пародия на копирайтера, а не креативный копирайтер.

Из-за такого отношения к слову «креатив», когда нужно быстрее, точнее и без какого либо пафоса в творчестве — возрождается честность , решается задача и происходит система. Эта система про вдохновение, созидание, созерцание или проще говоря, паразитирование почти на всем вокруг во благо донесения смысла.

Слово продолжит существовать в русском языке, но надеюсь однажды до всех дойдет значение — это слово про информационный продукт, а не про оценку. Как это недавно произошло со словом «контент» и связью с годнотой.

6 июля   реклама

Манипуляция в рекламе Ritter Sport

Ролик начинается с визуального ряда, типа смотрите какой у нас большой ассортимент. Аргумент подтверждение — «Мы знаем все о шоколаде». (имиджевый слоган и фича)

«Поэтому мы создали для вас коллекцию Ritter Sport Extra Nut». Абсурдное продолжение в стиле «поэтому» на удивление работает везде безотказно; Поэтому, лучше не спорить. Поэтому это будет лучше для вас. Поэтому, ты человек. Поэтому, ты здесь. Поэтому, продолжим.

И сразу второй слоган в догонку —— «Больше выбор, больше орехов, больше вкуса». Это манипуляция из серии ложь повторенная тысячу раз, кажется правдой.

Актриса, которая жует шоколад похожа на Анджелину Джоли. Делать это нужно конечно наиграно, будто зуб сломала и до сих пор корчится от боли. Ведь в жизни вы тоже кушаете шоколад именно так, правда?

Снова слоган «Откройте для себя весь мир ярких вкусов». Эпитет яркий в сочетании со вкусом, словно искра в мозгу начинает бить ассоциациями —— ай как вкусно. Ну и конечно призыв откройте, просит вас вспомнить идеалы хорошего вкуса.

Закрепление в стиле имиджевого слогана «Квадрактиш, Практиш, Гуд». Звучит так, как будто это говорит кондитер со швейцарского завода. Закос под традиции, а где традиции там и качество.

И что теперь

Вас аккуратно и красиво всех наебали. И в этом нет ничего плохого. Когда реклама создает ценность продукта, за него не жалко отдавать деньги. Правда, продукт должен соответствовать ожиданиям, но это уже совсем другая история.

2019   реклама